明星红毯、时装走秀、高层发言色狼窝导航，前锋发布造旧例行行径照旧很深远，以至于新任创作总监沙诺（Sabato De Sarno）在上海张园的派对上热舞，给新旧接替的古驰带来了久违的清新感。
一改前任的丽都、繁复作风，沙诺以极简、经典作品重启古驰。在首秀（2024春夏）系列上市之际，这位年仅四十的那不勒斯策画师认真从幕后走向台前，悉数这个词2月和3月，他出当今全球各个遑急城市的一系列行径上，其中最受祥和的莫过于“Gucci Ancora古驰安可拉红”。
Ancora介意大利语中是指“再次、仍然、更多”，把柄品牌官方说法，抒发了“再次爱向前锋”的愿景。3月11日至17日，“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间在上海、成都、北京和深圳的六个地标性地点同期启幕，这是沙诺上任以来品牌在中国边界最大的行径，亦然策画师在中国的首秀之旅。
四地快闪行径密集造势下，安可拉红，红了。但古驰红了吗？
经验沉重的一年，母公司开云集团2023年功绩低于预期，压力不免给到占据集团营收半壁山河的古驰。为了重振集团影响力、保执长期增长，正如开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）所说，古驰需要幸免过度曝光，来眩惑“更平凡的浪费浮滥者”，而这是品牌此前从未曾试过的。
古驰要“红”
被古驰相中前，险些没东说念主知说念沙诺是谁？他在普拉达使命过，但不是作念策画，在杜嘉班纳也待了一段技巧，离异不是太繁华。直到26岁从那不勒斯搬到罗马，华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利（Pierpaolo Piccioli）在他身上看到了，“和我方不异，远隔前锋之都长大的局外东说念主的渴慕”，这个年青东说念主终于被邀请插足策画团队。
沙诺直观厉害又诙谐幽默，从不会冷场，策画上珍爱极简办法和意式策画，这种名满寰宇也打动了正在为古驰寻找交班东说念主的皮诺。他这么阐扬，当里面候选东说念主不够教化丰富，沙诺的出现，冲破了古驰一直以来从里面培育的传统。“咱们正在缓缓来，确保一切在正确的技巧和轨说念运行，因为物换星移都有危急，但咫尺禁止，一切都很好。”
离开遵循14年的老东家华伦天奴，加入一个价值百亿好意思元的顶级浪费牌，沙诺说这份使命并莫得蜕变他。大巨额时候，他穿戴玄色T恤和玄色李维斯（Levi's）牛仔裤来上班，惩处一个200多东说念主的策画团队。“我不念念在这里当国王什么的。我不心爱往哪里一坐动动嘴皮说‘行’大致‘不可’。对我来说，这种使命三秒钟我就烦了。我念念和各人在一王人，共同创作。我念念有所行径。”
旧年9月，沙诺交出了上任后的第一个女装系列，为古驰诞生了一种新的审好意思。不出丑出，其中既有汤姆·福特（Tom Ford）任创意总监时间古驰的性感、凌厉作风，也对品牌秀雅性单品如Jackie包袋、Horsebit 1953乐福鞋、双G腰带进行了再行策画。
除了对秀场作风进行大刀阔斧的矫正，从极繁引向极简，平淡出现的安可拉红更是掀翻一波红色波浪。它的灵感来自古驰的第一个Jackie手袋，其外不雅为玄色，内衬则是细致的红色。沙诺年青时购入的第一件古驰衣服，亦然这么的深千里红色。
从广为东说念主知的蒂芙尼蓝、爱马仕橙，到如今的古驰安可拉红，大牌的秀雅色令浮滥者过目难忘，勾引起最直不雅的视觉辨识度，完制品牌营销的第一步。从蒂芙尼蓝的买卖收效也可反推，一抹独到的面容以致领有管辖一个品牌形象的才调。
功绩压力依旧
浪费行业高速增长，留给创意总监的技巧和空间却越来越少。一年到头不斥逐的去职潮，险些让他们沦为“一次性”，三年合约一过立马换东说念主，有的以致被提前解约。
2022年末，执掌古驰七年之久的亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）文告去职，市集就极为祥和接替东说念主选。这位古驰宿将一手打造了文艺恢复好意思学波浪，把古驰变身一个Z世代疼爱的“街头潮牌”。2015年至2019年，其销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元，复合增速高达36%，与百亿欧元仅有一步之遥。2022年中，开云集团为这个旗舰品牌的年销售额设定了150亿欧元的中期指标。
但极繁办法好意思学缓缓引起审好意思疲倦，加上经济下行期各方要素影响，古驰功绩增幅开动下滑，这亦然让老东家与米开理离异的平直原因。处于浪费行业南北极分化确当下，当爱马仕、香奈儿、路易威登等头部品牌不停重申“制造渴慕的才调”，堕入增长困局的古驰急需一个视线开畅的引航员，引导这艘浪费巨舰转弯。
“实干者”和“日常实穿”，是公众对沙诺和首季系列最直不雅的感受。从极繁到极简，这是古驰通过首秀传递出的回身信号。对于这位新创作总监，3月15日上映的记录短片《Who Is Sabato De Sarno? A Gucci Story》展现了这场首秀的台前幕后，沙诺在其中传达的亲切和幽默，得到了好多不雅众好评。
本年2月，开云集团发布2023财报，营收和利润双双下滑，全年功绩未达预期。对此皮诺暗示，重振销售需要无间投资策画师果敢的创意愿景，他们需要不停创造新颖、易懂的浪费和果敢的告白主见。这一政策也减弱了开云集团的利润。
留给沙诺更多成漫空间的同期，皮诺也将过劲副手让-弗朗索瓦·帕吕斯（Jean-François Palus）安排进古驰，以便在产物供应链方面全面矫正，同步重组里面团队，包括从普拉达挖来高管担任首席工业和供应链官。在年度电话会议上，他还特别强调集团面前的优先事项，是无间晋升旗下悉数品牌的排他性和被渴慕度，古驰更是重中之重。
由于首个系列2月刚上市，沙诺对古驰的孝顺还未在功绩中有所反馈。中国四城六个地标性地点同步开展行径，与中枢浮滥群体开展心境对话，如斯大手笔四肢也见证了古驰正经中国市集的决心。从年报看，亚太地区（不包含日本）和日本是唯二两个功绩杀青增长的地区，亦然唯二两个全年四个季度都保执增长的地区；包括中国在内的亚太地区（不包含日本）仍然是开云集团最大的市集。
不错看到，国表里各大前锋杂志的二月、三月刊，险些都有新古驰的身影。沙诺和安可拉红，能否让浮滥者“再一次爱向前锋”，古驰需要再行把浮滥者找归来。
（图片来自品牌官网和微博）
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